Art & Copy: un buen documental sobre publicidad

La publicidad nos da el poder de convertir algo en otra cosa, pero para conseguirlo hay que saber conectar con nuestro público objetivo, y hay creativos que saben cómo hacerlo. George Louis es un visionario que sabe lo que la gente quiere antes de que ellos mismos lo sepan. Tiene una personalidad creativa, con sentido del humor y lucha hasta vender su idea. Es capaz de cambiar la percepción de los productos y ha dicho grandes frases en el documental: “luchar duro hasta que se ocurran ideas locas”, “si fallas, fallas pero hay que intentarlo”, “cuidado porque todo el mundo quiere cargarse algo antes de que salga”.

El creativo vende dos veces, tiene que vender su idea al cliente, y el producto al target y no puede fallar, es arriesgado porque la publicidad mueve mucho dinero. Lo mejor son las ideas intensas presentadas con sencillez. Para los publicitarios que aparecen en el documental es estupendo cuando hicieron la campaña del nacimiento de Apple en 1984, ya que podían decir la verdad a la gente… ¿la publicidad miente?. Según se ha comentado en clase: maquilla. Cuando el público objetivo o target compran los productos anunciados en las campañas, compran lo que en realidad les gustaría que fuesen sus vidas: ya no compran un producto, compran un estilo de vida.

Un slogan puede salir de los lugares más insospechados, la creatividad hay que trabajarla, y hay que estar atento. El slogan “just do it”, surge de una frase dicha por un condenado a muerte y su significado trasciende más allá de lo que significa la marca, nos incita a vivir de otra manera: sólo hazlo. Son magníficos los entrevistados de Art & Copy.

Otra de las grandes cuestiones que plantea este documental es si la publicidad es arte: los carteles de Toulouse Lautrec lo son, y eran anuncios de un cabaret… quien sabe lo que deparará el futuro.

El resumen: el proceso más duro es el de enseñar las ideas. Lo mejor, el trabajo en equipo, y no importa en qué sistema vivamos (comunismo o capitalismo), el ser humano siempre tiene un mensaje que comunicar, por lo que siempre tendrá que GENERAR IDEAS. Quien quiera ver el documental con calma, y añadir más comentarios a éstos que he propuesto puede hacerlo:

Art & Copy from SundayVictim on Vimeo.

Anuncios